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Les bonnes pratiques SEO pour générer du business en 2020

Ce n’est pas la première (ni la dernière fois) que nous rédigeons des conseils en matière de référencement naturel. Mais on se dit qu’un petit rappel ne fait jamais de mal, d’autant plus que Google met régulièrement à jour ses consignes. Voici donc quelques bonnes pratiques SEO à jour pour ce début d’année 2020.

Le SEO, ou référencement naturel, est un ensemble d’actions et de bonnes pratiques pour faire apparaître un site internet en bonne position dans les moteurs de recherche.

Par l’amélioration du référencement, ces actions vous permettent de générer du trafic sur votre site, d’augmenter vos conversions et ainsi améliorer votre chiffre d’affaires.

Pour commencer, la base pour être bien référencé est d’avoir un site bien structuré et responsive.

Bonne pratique n°1 : Le contenu

L’une des bases fondamentales du SEO est la rédaction de contenu.

En rédigeant du contenu destiné à l’utilisateur, Google considère votre site comme pertinent pour celui-ci. Il favorisera donc votre article ou votre page dans ses résultats de recherche.

De plus la rédaction de contenu est le seul moyen d’intégrer des termes-clés dans votre site de manière naturelle. L’ajout de ces mots-clés améliorera donc votre pertinence et donc votre référencement.

En augmentant ainsi votre trafic, vous augmenterez également le nombre de client potentiel pour votre site internet.

Pour rédiger du contenu optimisé pour votre site, vous pouvez retrouver nos conseils dans un précédent article : Rédaction Web : écrire pour être lu et référencé.

Bonne pratique n°2 : Le temps de chargement du site

Après avoir annoncé en 2017 que plus de la moitié des utilisateurs de smartphone fermaient l’onglet d’une page internet si le site n’était pas totalement chargé après 3 secondes, la vitesse de chargement d’une page web a été ajouté à la liste des critères de positionnement dans le moteur de recherche Google.

Mais en améliorant le temps de chargement de votre site internet, vous n’augmenterez pas seulement votre positionnement dans les moteurs de recherche.

Selon une étude (Akamai et Forrester Research) menée sur l’impact du temps de chargement par rapport au business généré, il semblerait que cette bonne pratique SEO ait plus d’un tour dans son sac.

L’étude en quelques chiffres :

  • Shopzilla a passé son temps de chargement de 7 à 2 secondes, et a augmenté son CA de 7% à 12%.
  • Amazon s’est aperçu qu’en augmentant son temps de chargement de 100 ms, il perdait 1% de ses ventes.
  • Google s’est également rendu compte que 500 ms de plus, c’est 20% de recherche en moins.
  • 2 secondes de plus chez Bing, et c’est plus de 4% de revenu en moins par utilisateur.

Bonne pratique n°3 : L’usage des « featured snippet »

Les « featured snippets » sont des balises qui permettent à Google de comprendre que le contenu mis en avant sur votre site répond à une question ou à une interrogation, ou encore donne une définition.

Dans les résultats de recherche, souvent, les « featured snippets » apparaissent sous forme de liste, de paragraphe ou de tableau. Mais surtout ils apparaissent en « position 0 » dans les résultats de recherche.

Voici un exemple dans les résultats de Google :

bonnes pratiques SEO - featured snippet

Encore une fois, dans cette pratique, on privilégiera un contenu travaillé et précis.

Bonne pratique n°4 : Anticiper la recherche vocale

Que ce soit par le biais de Google (le fameux « ok Google), ou bien par Alexa ou Siri, 25% des internautes français de 16-64 ans utilisent désormais la recherche ou la commande vocale chaque mois*. Par conséquent, il est important de prévoir des termes clés dans votre site internet qui prendront en compte cette pratique de plus en plus courante. L’usage des mots-clés de longue traîne semble donc recommandé pour répondre au mieux aux besoins des utilisateurs.

Pour cela, intégrer des mots-clés sous forme de questions ou des phrases complètes semble être le plus adapté.

Google Analytics intégrera bientôt les résultats de ces recherches dans ses dashboards.

Avec ces bonnes pratiques à jour pour 2020, vous avez maintenant une base d’ingrédients pour que votre site soit le mieux référencé possible sur les moteurs de recherche.

L’équipe KEOLIO peut vous accompagner dans votre stratégie de référencement naturel.

*Sources : Digital Report France 2020, We are Social

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Maxime François est lead développeur chez KEOLIO.

Maxime assure la production technique et coordonne l’avancée des projets au sein de l’équipe Développement.

Ses domaines d’expertises : le développement back-end, les CMS WordPress et Prestashop

Il aime : les voyages, Porsche et la cuisine vietnamienne.